主流媒体何以“主流”—社会主义核心价值观是主流媒体的真正优势

媒介化时代，平台媒体、自媒体等各类传播主体不断涌现，舆论格局深刻变化。何为“主流”、何以守好“主流”，是主流媒体必须回应的时代考题。价值理念的有效传播，离不开优质内容供给，更离不开具备强大引领力的传播主体。传播既是信息流转的通道，也是意义生产的场域，社会主义核心价值观，正是主流媒体区别于其他传播主体、保持自身引领性的核心优势。立足我国媒介语境，重新审视主流媒体的丰富内涵，从多重逻辑把握其“主流”的内在规定，对壮大主流舆论、巩固共同思想基础具有重要意义。

主流媒体和非主流媒体是最为重要的一种媒体划分方式。任何国家的主流媒体都是维护社会稳定、建构社会共识、培育公民信仰的关键环节和重要机构。“主流媒体”一词源于美国学者诺姆·乔姆斯基，主流媒体也称“议程设置媒体”或“精英媒体”，是指那些能够利用强大社会资源影响、控制甚至决定社会舆论的走向，并且能够为其它媒体设置运行框架的媒体。在西方，主流媒体之“主流”体现在主流人群—中产阶级的人群指向，中产阶级是主流消费人群、核心受众、意见领袖的统一。概言之，主流媒体是指面向中产阶级的严肃媒体。

在我国，关于主流媒体的属性与定位，新华社“舆论引导有效性和影响力研究”课题组提出的“六条标准”及类型是目前对主流媒体较为权威的表述。课题组认为：主流媒体一般包括中央级新闻媒体，如人民日报、新华社、中央广播电视台、求是杂志等；各省的党报、电台、电视台等区域性媒体；新华网、人民网等国家重点扶植的大型网站；作为主流媒体延伸、补充的具有影响力的晚报、都市报类、娱乐休闲类、信息服务类媒体。主流媒体是以严肃新闻为主要报道内容，具有专业理念和文化自觉精神，着力弘扬主流价值观，在竞争区域内处于重要地位并占较大市场份额，在社会发展中勇于担当社会责任的媒体。从产生逻辑来看，主流媒体以“非主流”媒体为存在前提。计划经济时代，所有媒体都是一个声音，也就不存在主流媒体与非主流媒体的划分。在媒体加速社交化和移动化的融合趋势下, 主流媒体如今面临着包括机构媒体、平台媒体、自媒体等社会化核心价值观 传播新行动者的竞争与挑战。换言之，主流媒体之“主流”表现在它处于所有媒体的核心，在行业中发挥引领和示范作用。

从发展逻辑来看，“主流”表现了一种媒体的目标理想。主流媒体需要守正创新、融合发展，才能把握时代发展的主流问题，最大范围地影响主流人群、最大程度地实现价值引领。“主流媒体守土有责，更要守土尽责，及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，牢牢掌握舆论场主动权和主导权。主流媒体要敢于引导、善于疏导，原则问题要旗帜鲜明、立场坚定，一点都不能含糊”。质言之，在社会媒介化、媒体融合化背景下，“主流”不是“冠名的结果”而是“争取的过程”。

从内容逻辑来看，“主流”体现为思想性与引领性。主流媒体是一种价值媒体，它更加关注传播过程中文化价值、政治价值以及社会价值的实现。中国特色社会主义道路和实践遵循着人类社会文明进步的轨迹，因此，社会主义核心价值观是符合历史发展规律、反映社会前进方向的价值观。在此意义上，以传播社会主义核心价值观为使命担当的主流媒体必然以先进性和思想性引领社会文化发展、引导主流舆论方向、凝聚社会共识。主流媒体是中国特色社会主义事业的见证者、记录者、推动者，其公信力和影响力关系着中国特色社会主义各项事业健康、有序、稳定；主流媒体是社会主义意识形态建设的主力军，其舆论宣传力和引导力直接关系着国家文化软实力的强弱。

时代舆论生态持续变迁，传播格局不断重塑，主流媒体的价值引领之路未有终点。社会主义核心价值观，是主流媒体安身立命的根本优势。把握好这一内核，主流媒体方能在多元声音之中明方向、聚人心，敢于引导、善于疏导，把价值主张转化为广泛的社会共识。

（本文作者系内蒙古大学马克思主义学院冯丽娜）

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