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特斯拉在日本、美国宣布降价,中国市场会跟进吗?

2021-02-25 09:38:07来源: 中新经纬 编辑:

特斯拉又双叒降价了,不过不是在中国。18日,特斯拉日本官网显示,Model 3标准续航版本降价16%,长续航版本降价23.8%。同日,特斯拉美国官网也显示降价。有网友在特斯拉官方微博下直接喊话:“日本和美国都降价了,中国啥时候下一次降价?”

春节假期期间,特斯拉将推出16万元特价版消息传得沸沸扬扬,不过随后遭到官方否认。目前,特斯拉中国官网售价未有变动。最新数据显示,特斯拉中国1月销量罕见环比大跌四成,跌幅超车市整体水平。“价格屠夫”特斯拉,能否守好销量大关?

最高降幅达24% 中国市场会降吗?

继中国、欧洲市场之后,特斯拉的降价风又刮到了美国、日本市场。2月18日,特斯拉日本官网显示,Model 3标准续航版本降价16%至429万日元(约合人民币26.14万元),长续航版本降价23.8%至499万日元(约合人民币30.41万元)。

同日,特斯拉美国官网也显示,特斯拉Model 3标准续航升级版起售价下调0.1万美元至3.699万美元(约合人民币23.86万元)。不过,特斯拉Model 3 Performance高性能版和特斯拉Model Y Performance高性能版起售价均上调1000美元。

此前,特斯拉在2021年已发生过两次降价。2021年1月1日,特斯拉宣布,中国制造Model Y以及全新Model 3正式发售;同时特斯拉中国官网显示,Model Y长续航版起售价为33.99万元,此前为48.8万元,下调了14.81万元;Model Y Performance高性能版起售价为36.99万元,此前为53.5万元,下调了16.51万元,降幅超30%。

20天后,特斯拉再次在欧洲市场降价。其中,Model 3降幅达2500至3500欧元,Model 3标准续航Plus售价从42990欧元降至39990欧元。

目前,特斯拉中国官网的Model 3、Model Y售价尚未做出调整。19日,中新经纬客户端拨打特斯拉销售热线,接线人员表示他们现在没有收到任何降价相关的消息,并称今日确实不止一位顾客前来咨询降价消息,但他们向来无法提前得知降价动态,因此无法判断近期情况。

未来降价空间还有多大?

春节假期期间,特斯拉将推出特价版的动态引起热议。消息称,特斯拉大中华区总裁朱晓彤表明,特斯拉正在研发一款面向大众市场的更便宜的特斯拉,预计零售价为2.5万美元(约合人民币16万元)。特斯拉将在2021年11月的广州车展上展示这款车,2022年首批交付,该车有望取代Model 3。

随后,特斯拉方面14日回应媒体称,关于网络上出现的“特斯拉大中华区总裁朱晓彤日前在采访中证实将推出16万元车型”相关内容为不实猜测。

朱晓彤在此前的媒体采访中还曾直言:“我们有好多次不是降价,是推出了中国产的车型。”他表示,“原来的进口车型有价格降价,那个叫降价。这是款全新的车,产地都不一样,背后有特斯拉三个闪光的中国汉字。”“这是一款中国制造的车型,是这款新车的正常定价,不能叫降价。”同时,他提到,随着技术的发展,特斯拉的价格会越来越低。

而特斯拉在中国市场推出国产Model 3车型后,降价问题一直备受关注。2019年12月,国产Model 3上市,标准续航升级版的售价为33.105万元;2020年10月,国产Model 3标准续航升级版的售价降为24.99万元。这款纯电动车仅用了不到1年的时间就降价8万元。

特斯拉中国还曾在半月内2次降价。2020年10月1日,国产Model 3标准续航升级版补贴后售价从27.155万元降至24.99万元,长续航后轮驱动版补贴后售价从34.405万元降至30.99万元。10月13日,特斯拉中国又再次宣布,Model S长续航版和高性能版均下调2.3万元。

那么,未来特斯拉还有多少降价的空间?国泰君安证券称,中国的产业链优势给特斯拉降价提供了足够的基础,Model 3跟Model Y的价格应该还有继续下降的空间。Model 3预计会在20万左右,Model Y应该比Model 3贵5%-10%左右。

平安证券也分析称,通过对Model 3成本拆分,单车若维持25%稳态毛利率,实现100%国产化率后,国产Model3最低价格降维持在20-22万元。

国泰君安证券还指出,特斯拉未来的盈利模式已经非常确定,把硬件价格做得很低,基本上能以成本价卖,更多通过后端软件市场来收费,实现盈利,所以就可以理解,为什么特斯拉价格一直在往下打。

据特斯拉官网,当前特斯拉的FSD(完全自动驾驶)选装价格高达6.4万元。这个价格,几乎能够买一台自主品牌汽车。

特斯拉在华销量罕见下跌

然而,降价未至,销量已跌。乘联会数据显示,2021年1月,特斯拉在中国市场共交付15484辆,环比下跌35%;其中,销量担当Model 3交付量为13843辆,环比下跌42%。

对比车市整体数据,乘联会数据显示,2021年1月,中国新能源乘用车批发销量为16.8万辆,同比增长290.6%,环比下跌20.5%。

这也意味着,特斯拉的环比销量降幅跌超大盘。而2020年,特斯拉Model 3以全年销量137459辆登顶2020年中国新能源汽车销量冠军,并一直在刷新单月的销量新高。

值得注意的是,2月,特斯拉屡屡陷入因甩锅国家电网遭打脸、因质量问题被监管部门约谈等风波中。彼时新华网曾发文指出:“新能源车迅猛发展的今天,无论光环多么夺目,企业都需铭记车辆安全始终是第一位的,产品质量终究是前提。为了追求销售速度而降低对车辆品质的要求,本身就是竭泽而渔,饮鸩止渴。”

特斯拉频繁降价的举措也被解读为提振销量的手段。事实上,一方面,降价让观望的消费者增加了购车的欲望,另一方面,一言不合就降价带来的是老车主们的不满。因此,特斯拉也被部分网友描述为“价格屠夫”。

在社交媒体上,不少车主表达了自己刚提车就遇到降价的“糟心”,也有车主反映自己多次向销售确认价格不会变动,而提车没几天就看到降价的消息。

汽车行业分析师张翔在接受中新经纬客户端采访时表示,特斯拉在美国、日本的降价或在释放信号,即随着其公司产能提升、供应链日渐成熟,已经开始迈入盈利阶段,也意味着有越来越多的利润空间,因此在中国市场降价是迟早的事情。但比起留住销量,从长远来看,特斯拉如何留住人心才是最关键。(付玉梅)